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版主的話
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 案號：Elite-3-04-02
(259)
標題：紫牛Idea【生活】
其實第一次的上課中發給各位的裝在牛奶瓶裡的MM巧克力原本是我們一個小小的紫牛構想
賽斯高汀的書中曾提到一段 在一堆牛奶中 擺了一個包裝得很像牛奶卻不是牛奶的東西
就會達到吸引別人注意力的目的 牛奶、牛奶、牛奶、牛奶 不是牛奶 結果商品大賣
這些例子也出現在他自己的商品上
例如 把紫牛這本書放在牛奶盒裡販售 這種有創意的做法 成功的讓消費者注意到這本書 因為之前沒人這樣做過(the first one)
又例如 把書名取做 ”行銷人是大騙子” 多讓行銷人不以為然的名字
但其實又是一個他想讓你翻開書 讓你好奇裡面內容的一個手法 事實上書中很明白告訴你
行銷人不是騙子 他們是很會說動人故事的人 他們說的是一個有誠意而且可以兌現的謊言 而願意相信謊言的消費者 就成為了行銷人的共犯
我們將白色的牛奶瓶身塗成紫色 並且加上乳牛的斑紋
一切為了讓大家去聯想到倒出來可能是紫色的牛乳 (蔓越莓汁+鮮乳)(預先框視)
我後來發覺這太容易聯想了 如果有人想到 其實倒出什麼顏色的牛奶都沒什麼好奇怪
除非牠真的是一頭紫色的乳牛擠出來的 據我所知目前應該是沒有這種牛
於是我想到如果先營造讓大家以為是液體 但到出來卻是固體的東西 例如巧克力
這樣應該比較會造成令人驚訝的效果
但可惜的是當天我們的鋪陳跟熟練程度不夠 沒有營造出原本應有的效果
殘念……….
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